О бренде
Speranza (Taste Different) — казахстанский бренд натуральных круп и зерновых хлопьев производителя из Костаная. Компания располагает собственной технологической линией полного цикла: от подготовки зерна до фасовки готовой продукции. В ассортимент входят овсяные хлопья, зерновые смеси, рис, гречка и бобовые.
Задача: позиционирование и упаковка круп для торговых сетей и экспорта
Бренду нужно было выйти на полки торговых сетей Казахстана и подготовиться к экспортным рынкам. Мы начали с позиционирования, а затем разработали дизайн упаковки для всей линейки. Требовалось подчеркнуть натуральность продукции, сохранить индивидуальность каждой позиции и объединить разные крупы единым визуальным образом.
Позиционирование: натуральные продукты и «Счастье в каждой ложке»
Мы определили ключевые смыслы бренда и целевую аудиторию: семьи, которые выбирают качественные продукты для ежедневного питания, в том числе для детей, и людей, ведущих активный и здоровый образ жизни. Для них важны простой состав и натуральность без лишних добавок.
На этой основе сформировали коммуникационную идею «Счастье в каждой ложке». Её поддерживают реальные преимущества продукта: цельное зерно крупной фракции, термальная обработка и пропаривание, короткий срок хранения. Идею положили в основу упаковки, а аргументы для торговых партнёров представили в презентации с рыночными данными и информацией о производстве.
Результат: единая дизайн-система упаковки Speranza
Мы разработали упаковку для восьми позиций: зерновых хлопьев, смесей и традиционных круп. Все они объединены общими композиционными принципами и визуальным характером бренда.
Подготовили производственные макеты для типографии и систему оформления для дальнейшего расширения ассортимента. В планах производителя — ещё 18 позиций, которые можно будет включить в существующую визуальную систему.
Дизайн-решение: продукт в центре композиции
Позиционирование получило прямое визуальное воплощение. Прозрачное окно в форме ложки показывает содержимое упаковки и поддерживает идею «Счастье в каждой ложке». Изображения злаков и декоративные орнаменты подчёркивают натуральное происхождение продукта. Красный круг с ключевым сообщением закрепляет его на каждой упаковке.
Для каждого вида круп подобрали собственную цветовую гамму, а названия выполнили выразительной рукописной типографикой. Единый красный блок с логотипом Speranza объединяет ассортимент. Время приготовления выделено отдельным акцентом, информация представлена на русском и казахском языках.