О бренде
«Дети любят», «Мама знает» и «Папа рулит» — семейство сладких снеков для детей и родителей. В линейку входят попкорн с различными вкусами и сахарная вата.
В основе позиционирования — знакомый диалог между детьми и взрослыми: детям важны вкус, удовольствие и эмоции, родителям — понятность продукта и уверенность в выборе. Эта идея определила игровой и эмоциональный характер бренда.
Задача: разработать дизайн упаковки попкорна и сахарной ваты
Нужно было создать дизайн упаковки для линейки из 18 SKU на рынке Казахстана — так, чтобы он одновременно привлекал внимание детей и оставался понятным взрослым при выборе на полке. Отдельная задача — объединить разные продукты, вкусы и форматы упаковки в единую визуальную систему, которую можно масштабировать при расширении ассортимента.
Дизайн-решение: персонажи, прозрачные окна и цветовая навигация
В основу дизайна легли яркие персонажи, связанные с разными продуктами и вкусами. Они формируют эмоциональный образ линейки и помогают отдельным SKU быть заметными и запоминающимися на полке.
Прозрачные окна встроены непосредственно в иллюстрации персонажей: попкорн или сахарная вата становятся частью изображения. Цветовая кодировка помогает быстро различать вкусы, а единые композиционные принципы объединяют разные форматы упаковки в одну визуальную систему.
Результат: единая система дизайна упаковки снеков
Разработана целостная система дизайна упаковки для попкорна и сахарной ваты «Дети любят», «Мама знает» и «Папа рулит». Она помогает продуктам выделяться на полке, упрощает навигацию между вкусами и позволяет добавлять новые SKU, сохраняя узнаваемость и визуальную целостность линейки.