Услуги/Брендинг 2018-10-27T14:59:50+03:00

Услуги / Брендинг

Бренд – это набор определений, ценностей и атрибутов, это — мыслеобраз, формирующийся в голове потенциального покупателя при столкновении с аудиальным или визуальным идентификатором продукта или производителя.

Понятие бренда шире понятия торговой марки, так как он служит не только для выделения продукта конкретного производителя в конкурентной среде – бренд формирует эмоциональную связь между клиентом и продуктом/компанией.

Бренд является инструментом коммуникации с потребителем, взаимодействующим с системой ценностей последнего. Сильный бренд, построенный в соответствии с рядом ключевых принципов, является одним из наиболее результативных способов завоевания потребительской аудитории.

В результате мыслительного процесса, происходящего в сознании потенциального покупателя (анализ идеологии бренда, его преимуществ, инструментов и форм выражения и коммуникации), бренд в конечном итоге формирует эмоции, и от того, какие именно – зависит его успешность.

Готовый бренд

Правила применения

Уникальность элементов

Актуальные данные

Для того, чтобы бренд занял на рынке достойное место, необходимо реализовать следующую последовательность действий:

  • анализ ситуации и трендов на рынке, возможных целевых аудиторий, конкурентной среды;
  • анализ финансовых, гендерных, возрастных, и прочих социологических характеристик целевой аудитории и выявление ее предпочтений и потребностей;
  • разработка стратегий  позиционирования и коммуникации;
  • нейминг и разработка уникальных характеристик бренда;
  • выход и продвижение бренда на рынке.

Для проведения исследований Бюро использует широкий спектр инструментов сбора и анализа информации (опросы, наблюдения, фокус-группы, и тд).

Бренд идентифицируется по двум основным компонентам — вербальному (название и слоган) и визуальному (логотип, упаковка и фирменный стиль). То есть, сюда входит все, что складывается в голове покупателя в целостную картину, формирующую понимание и отношение к бренду. Сюда входят и цветовая гамма, и гарнитура используемых шрифтов и форма геометрических элементов.

При этом необходимо понимать, что речь идет о существовании бренда не только на полке магазина. В наши дни, в зависимости от специфики, выделяют корпоративный бренд (его идентификации служат внешняя и внутренняя документация, сайт компании, сопутствующие товары, оформление офиса), ритейл-бренд (тут форма сотрудников и дизайн точки продаж позволяют сформировать представление о бренде) и продукт-бренд (главным носителем содержания которого является упаковка).

Чем гармоничнее сочетание всех компонентов, идентифицирующих бренд, и чем точнее «попадание» в ожидания целевой аудитории – тем большее количество сторонников бренд обретает на рынке и тем большее количество потребителей «голосуют кошельком» за товар или услугу, представляемые брендом.

Все аспекты, касающиеся бренда, оформляются в брендбук – документ, регламентирующий использование отдельных компонентов и принципы продвижения.

Ребендинг необходим в том случае, когда созданный определенное время назад бренд начал терять позиции на рынке в результате «отставания» от изменяющихся акцентов восприятия, выдвижения новых ценностей на позиции приоритетных у целевой аудитории.

Специализируемся на создании бренда, упаковки

Закажите разработку бренда