О бренде
Aq Niet — казахстанский бренд муки и макаронных изделий. Производственный комплекс объединяет элеватор, мельницу, макаронный цех и собственную лабораторию контроля качества. Продукция производится из казахстанской пшеницы, а собственный помол и производство позволяют контролировать качество на разных этапах создания продукта.
Задача: репозиционировать бренд для современного ритейла
Aq Niet был существующим брендом с широкой ассортиментной матрицей, но без четкого позиционирования и единой системы, которая обеспечивала бы заметность и считываемость на полке.
Задачей ребрендинга было подготовить бренд к более сильному присутствию в супермаркетах категории A в Казахстане и дальнейшему развитию на экспортных рынках. В рамках исследования мы проанализировали конкурентное и ценовое поле, чтобы определить позиционирование и ценовой коридор, соответствующие новому уровню бренда.
Позиционирование и бренд-платформа
В основу позиционирования легли две территории: эмоциональная роль продукта в семье и реальные преимущества производства.
Мука рассматривается не просто как базовый ингредиент, а как часть домашнего мастерства, заботы о семье и культуры гостеприимства. При этом обещание бренда подтверждается продуктом: казахстанским происхождением сырья, собственным помолом и производственной цепочкой, в которой из этой же муки выпускаются макаронные изделия.
Так стратегическая идея получила конкретное основание и для внутреннего рынка Казахстана, и для экспортных направлений.
Дизайн-решение: от стратегии к системе упаковки
На основе бренд-платформы были разработаны обновленный логотип, фирменный стиль и единая система дизайна упаковки для муки и макаронных изделий.
Визуальная система должна была одновременно повысить заметность бренда на полке, упростить навигацию внутри большой ассортиментной матрицы и последовательно транслировать ключевые преимущества продукта — в том числе сообщение «из казахстанской муки собственного помола».
Результат
В результате Aq Niet получил целостную систему бренда — от позиционирования и бренд-платформы до фирменного стиля и дизайна упаковки.
Ребрендинг сформировал единый визуальный и смысловой образ для широкой линейки муки и макаронных изделий, рассчитанный на развитие бренда в современном ритейле Казахстана, расширение ассортимента и работу на экспортных рынках.